2023年作為疫情后的煥新開局之年，家電行業(yè)并沒有盼到“否極泰來”的改變，國內(nèi)家電消費走勢持續(xù)偏弱，很多在前幾年風光無限的家電品類也都面臨大幅下滑的無奈之局。

國內(nèi)家電消費走弱的一個主要原因為消費意愿較低，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，消費者消費意愿從2022年4月開始出現(xiàn)下滑，相應的居民儲蓄意愿增加，成為消費支出的最大壓力。家電產(chǎn)品作為使用周期長、換新可選性消費品，受到的影響也勢必會更加明顯。

掃地機器人作為近幾年為數(shù)不多可以持續(xù)保持高速增長的家電新興產(chǎn)品，2023年同樣不太好過。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年中國掃地機器人市場增長速度9%，2023年上半年同期場規(guī)模為63.6億元人民幣，同比下滑0.6%，強勁的發(fā)展勢頭終止。

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年掃地機器人行業(yè)難以保持高速增長態(tài)勢，屬于意料之中的局面。其主要原因有三：其一為上文提到的宏觀經(jīng)濟導致的消費意愿下降，掃地機器人需求低迷，市場整體下滑;其二為清潔賽道進入了洗地機這一強敵，市場競爭局面尚未穩(wěn)定。其三則是發(fā)展遭遇瓶頸，從高端體驗到產(chǎn)品放量很大深耕空間。

清潔電器行業(yè)無疑是近幾年比較火熱的家賽道之一，從中也脫穎而出的最大強敵——洗地機。2016年洗地機進入中國市場，2019前后迅速火爆，在抖音等直播帶貨、短視頻、小紅書等社交媒體推波助瀾下，迅速成為一個百億級的清潔電器新興品類，也成為掃地器人最大的競爭對手。

根據(jù)奧維云網(wǎng)在2023年第一季度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Q1中國清潔電器銷售額為59.6億元，其中掃地機器人清潔家電市場銷額33.2%、吸塵器銷額占比16.2%，洗地機銷額占比37.8%。洗地機也正式打敗掃地機器人，坐上了清潔電器第一大細分類目的頭把交椅。

在筆者看來，清潔家電市場未來的主要競爭就會出現(xiàn)在掃地機器人的“自動智能”，與洗地機的“手動智能”之間。鑒于掃地機器人和洗地機的職能，已經(jīng)完全覆蓋了吸塵器的所有功能點，且二者都能越過吸塵器進行更深層次的清潔場景，所以未來吸塵器大概率會持續(xù)低迷，直到消失在前者之間的競爭漩渦中。而洗地機和掃地機器人之間的相愛相殺，決定性因素便是二者的技術創(chuàng)新、價格比拼和使用體驗。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，掃地機器人的均價就在不斷提高，截止到目前為止產(chǎn)品均價已經(jīng)來到3200元左右。在筆者看來，前幾年消費者居家時間增多，優(yōu)質(zhì)且體驗佳的清潔類電器受到消費者熱捧很正常，但是隨著人們的生活恢復正常，清潔家電就應當隨之改變產(chǎn)品結構和市場聚焦。

事實上，掃地機器人廠家也確實如此。從2022年開始，掃地機器人行業(yè)就將目光放在了“提量”上，通過減配降本與技術降本下調(diào)產(chǎn)品價格，對產(chǎn)品進行放量。某掃地機器人品牌負責人表示：上半年市場下滑屬于短期的市場表現(xiàn)，一方面消費者受大勢裹挾，另一方面乘此機會掃地機行業(yè)也能更好的沉下心來，思考未來的發(fā)展方向。并且，掃地機器人行業(yè)的下滑放到整體家電大盤中，已經(jīng)屬于下降幅度很小的品類。

從長期來看，掃地機器人行業(yè)會伴隨著技術成熟、成本很價格下降，和消費者升級三駕馬車帶來的進一步擴張，專注于產(chǎn)品和用戶體驗等，才是帶動行業(yè)加速滲透、繼續(xù)放量上漲的正確做法。

(關鍵字：掃地機器人)